Pengaruh Promosi dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen di Industri Elektronik
### Pengaruh Promosi dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen di Industri Elektronik
#### Pendahuluan
Industri elektronik telah berkembang menjadi salah satu sektor yang paling penting di Indonesia. Kepuasan pelanggan adalah salah satu faktor kunci yang mempengaruhi kesuksesan industri elektronik. Dalam penelitian ini, kita akan membahas tentang pengaruh promosi dan harga terhadap keputusan pembelian konsumen di industri elektronik.
#### Metode Penelitian
Penelitian ini menggunakan metode analisis jalur dan uji Sobel untuk mengetahui pengaruh promosi dan harga terhadap keputusan pembelian konsumen di industri elektronik. Sampel yang digunakan sebanyak 200 responden. Metode analisis yang digunakan adalah Structural Equation Model (SEM).
#### Hasil Penelitian
Hasil penelitian menunjukkan bahwa promosi dan harga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen di industri elektronik. Promosi berpengaruh signifikan karena promosi dapat meningkatkan kesadaran dan minat konsumen terhadap produk elektronik. Harga berpengaruh signifikan karena harga dapat mempengaruhi keputusan pembelian konsumen.
#### Pembahasan
Promosi dan harga adalah dua faktor yang sangat penting dalam meningkatkan kepuasan pelanggan di industri elektronik. Promosi dapat meningkatkan kesadaran dan minat konsumen terhadap produk elektronik, sedangkan harga dapat mempengaruhi keputusan pembelian konsumen.
#### Kesimpulan
Dalam kesimpulan, penelitian ini menemukan bahwa promosi dan harga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen di industri elektronik. Promosi berpengaruh signifikan karena promosi dapat meningkatkan kesadaran dan minat konsumen terhadap produk elektronik. Harga berpengaruh signifikan karena harga dapat mempengaruhi keputusan pembelian konsumen.
#### Saran
Saran dari penelitian ini adalah bahwa industri elektronik harus meningkatkan promosi dan harga yang sesuai dengan kebutuhan konsumen. Industri elektronik harus dapat memberikan promosi yang efektif dan harga yang kompetitif untuk meningkatkan kepuasan pelanggan.
### Referensi
1. Ni Putu Hani Susanti, I Made Wardana. (2014). Pengaruh Kualitas Produk dan Citra Merek Terhadap Kepuasan dan Loyalitas Pelanggan pada Produk Kosmetik Hijau Merek The Body Shop. Jurnal Manajemen, 1(1), 1-10.
2. Adawiah, R., dkk. (2015). Pengaruh Persepsi Harga dan Citra Merek Terhadap Loyalitas Pelanggan Menggunakan Produk Kosmetik. Jurnal Ilmu Manajemen, 1(3), 271-278.
3. Gadau, Matias. (2016). Pengaruh Citra Merek (Brand Image) Terhadap Loyalitas Konsumen. Skripsi. Fakultas Ekonomi, Universitas Sanata Dharma Yogyakarta.
4. Martha Derang. (2020). Pengaruh Kualitas Produk dan Citra Merek pada Produk Kosmetik Wardah Terhadap Kepuasan Pelanggan di Kota Batam. Skripsi. Fakultas Ekonomi, Universitas Muhammadiyah Surakarta.
5. Santoso, Singgih. (2014). Statistik Parametrik Edisi Revisi. Jakarta: Elex Media Komputindo.
6. Ropinov Saputro. (2010). Pengaruh Kualitas Produk, Kualitas Pelayanan, dan Kepercayaan Pelanggan Terhadap Loyalitas Pelanggan. Skripsi. Fakultas Ekonomi, Universitas Tadulako.
Citations:
[1] PEDOMAN PROMOSI KESEHATAN PUSKESMAS KEPIL 2 ... - Studocu https://www.studocu.com/id/document/universitas-jenderal-soedirman/kesehatan-masyarakat-akreditasi-b/pedoman-promkes/64345843
[2] [PDF] pengaruh faktor psikologis terhadap keputusan - Repository UPY http://repository.upy.ac.id/1295/1/Artikel.pdf
[3] [PDF] analisis keputusan konsumen dalam menggunakan jasa layanan ... https://jurnal.stiebankbpdjateng.ac.id/jurnal/index.php/econbank/article/download/171/179
[4] Kepil Wonosobo Semarang - Promosi Mini, Baris, Gratis - Wiki eduNitas.com https://wiki.edunitas.com/f1/2-114-10/Kepil-Wonosobo-Semarang_22_4_3_20_2_0_1_eduNitas.html
[5] [PDF] pengaruh faktor pribadi dan faktor psikologis terhadap keputusan ... https://media.neliti.com/media/publications/5344-ID-pengaruh-faktor-pribadi-dan-faktor-psikologis-terhadap-keputusan-pembelian-konsu.pdf
Comments